Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję

Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję
wtorek, 03 lipiec 2018
kategoria: ciekawostki
Udzielenie zgody innej firmie na wykorzystanie logo czy wizerunku
swojego produktu to rozwiązanie niezwykle opłacalne dla obu stron.
Bez ponoszenia kosztów promujemy swój brand, a nasz biznesowy
partner może korzystać z popularnego znaku. Przykładem takiej
współpracy są, np. marki Mentos i Chupa Chups, które już dawno
przestały kojarzyć się wyłącznie ze słodyczami i zawojowały rynek
kosmetyków czy branżę odzieżową.

Wykupienie licencji na inną markę to bez wątpienia sytuacja z cyklu
win-win. Jej właściciel otrzymuje stosowną opłatę za wypożyczenie
swojego znaku i zyskuje nowe kanały komunikacji z klientami. To
jeszcze bardziej zwiększa jego rozpoznawalność i sprawia, że
produkt ma szansę zaistnieć w zupełnie nowych kategoriach. Ogromne
korzyści czerpie również druga strona: dzięki popularnemu logo ma
szansę szybciej wypromować własny asortyment, bazując na emocjach i
skojarzeniach, jakie wzbudza to czasowo wypożyczone.

Udane biznesowe małżeństwo

Jak to wygląda w praktyce? Warto prześledzić to na przykładzie
jednych z najpopularniejszych marek licencyjnych na świecie z grupy
Perfetti Van Melle. Chupa Chups to lizaki, które powstały pod
koniec lat 50. Szybko stały się elementem popkultury.
Zaprojektowane przez słynnego Salvadora Daliego charakterystyczne
logo z żółtą stokrotką podbiło serca konsumentów, stało się
symbolem dobrego smaku i elementem stylu promowanego przez ludzi z
kręgów kultury i sztuki. Inne firmy na rynku szybko dostrzegły ten
potencjał. Prawa do marki zostały wykupione już kilkaset razy!
Wizerunek słynnych lizaków był wykorzystywany, m.in. przez rynek
kosmetyczny: producentów balsamów do ciała, cieni do powiek, a
nawet perfum. Sięgali po niego również giganci modowi, m.in. Zara,
Sinsay czy Cropp. T-shirty z błyszczącym nadrukiem Chupa Chups
można było znaleźć także w polskich sklepach. Specjalną kolekcję
bielizny dla kobiet z tymi słodyczami zaprojektowała firma
odzieżowa Tezenis. Kolekcje inspirowane brandem były pokazywane
także podczas ubiegłorocznego Tygodnia Mody w Londynie, gdzie duet
dwóch słynnych designerów, Fyodor i Golan, zaprezentował ubrania ze
zmodyfikowaną wersją popularnego kwiatka. Fila z kolei przygotowała
całą linię poświęconą Chupa Chups: trampki, klapki, skarpety, bluzy
i czapeczki.
- To tylko kilka z wielu przykładów pokazujących jak pozornie
zwykły lizak przestał być utożsamiany wyłącznie ze słodką przekąską
i stał się częścią lifestylu – mówi Stephane Tikhomiroff, dyrektor
generalny Perfetti Van Melle Polska. – Ta współpraca awansowała go
do poziomu produktu kultowego, wyniosła jego znacznie ponad
pierwotną funkcję, a tym samym ugruntowała jego pozycję.

Co-branding: skuteczne dotarcie do grupy docelowej

Mentos to kolejna marka z portolio grupy, która zrobiła zawrotną
karierę z dala od sklepów spożywczych. Najnowszą propozycją, którą
można znaleźć w polskich drogeriach jest pomadka o smaku
popularnych cukierków. Jest dostępna w dwóch wersjach: słodkiej
truskawki i kuszącej maliny.
Mentosy stały się również podstawą zapachu linii wody toaletowej
„So fresh”. Cukierki zdobiły, m.in. etui na telefony, termosy,
zegarki, plecaki, zeszyty, notesy, a nawet kaski ochronne.
- Jak widać możliwości co-brandingu są praktycznie nieskończone.
Marka spożywcza może zaistnieć w branżach, które wydają nam się
pozornie odległe, ale w rzeczywistości łączy je najważniejsza
kwestia: mają zbieżną grupę konsumentów, co obu stronom przynosi
komunikacyjne i finansowe zyski. Dlatego warto inwestować i
rozbudowywać podobne działania marketingowe. Nie mają wpływu na
naszą codzienną działalność, a zapewniają dodatkowe benefity –
podsumowuje Stephane Tikhomiroff.




Informację dostarczył
Kevin Pluskota
k.pluskota@synertime.pl
664 904 606





Darmowe ogłoszenia

Manager ds. Sprzedaży Usług HR / Key ...

Lokalizacja: Poznań, Wielkopolskie Zakres obowiązków: Główne atuty spółki to wieloletnie doświadczenie, jak i zespó...

Pracownik kompletacji artykułów biuro...

Lokalizacja: cały kraj Zakres obowiązków: Obowiązki: - praca polega głównie na kompletacji produktów biurowych z uż...

Praca Klinika Rehabilitacyjna jako Pi...

Nowa oferta praca jako pielęgniarka Anglia KLINIKA rehabilitacyjna , UK- stawka 18 funtów/ godz. Klient Prowor...

PRACA Care Assistant dom opieki Dick...

Praca opiekun medyczny Anglii! nowa oferta dom opieki Dickleburgh, Norfolk. Jak znależć pracę w Anglii? Domy opieki w...

Pomoc pielęgniarki praca w Anglii Bed...

Nowa oferta pracy jako pomoc pielęgniarki Anglia w domu opieki w Bedford. Klient Prowork.PL, brytyjski dom opieki w A...

Przejdź do serwisu: Ogłoszenia drobne

Katalog stron

fotograf ślubny Włocławek

Nazywam się Justyna Ziemińska-Sikora. Moją firmę tworzę z pełnym zaangażowaniem. Prywatnie żona i matka dwójki...

Wycinarka fiber

Firma Lasery – Fiber s.r.o. zajmuje się sprzedażą i serwisem maszyn do cięcia w technologii światłowodowej – f...

Regeneracja i czyszczenie filtró...

Stosujemy bezpieczną dla filtra cząstek stałych metodę czyszczenia i regeneracji. Dzięki temu nie musimy rozci...

floating Warszawa

H2O Floating Studio to miejsce w Warszawie gdzie można zaznać relaksu i wyciszenia. W naszym studio czas ma in...

Kancelaria Radcy Prawnego Dawid ...

Jeśli szukacie państwo wykwalifikowanego prawnika na terenie województwa kujawsko-pomorskiego, koniecznie spra...

Przejdź do serwisu: Katalog stron

Baza firm

Agropodzamcze

Posiadamy certyfikat ''Agroturystyka i usługi towarzyszące''. Ponadto posiadamy doświadczenie, które skrupulatnie zdobywamy aż od 1998 ro...

Dental Concept Perkowscy

Dental Concept Perkowscy Kompleksowe podejście do pacjenta oraz profesjonalne leczenie to dwie cechy, które charakteryzują Dental Co...

Puzzle4u

Nie wiesz co kupić by zrobić fajną niespodziankę bliskiej Ci osobie bądź znajomemu ? Puzzle4u, przygotuje dla Ciebie puzzle z wybranym ...

Doradca Podatkowy Andrzej Sobieraj

Nasza firma powstała w 1999 roku w Poznaniu i świadczy usługi na terenie całej Polski. Zajmujemy się księgowością, rozliczaniem, poda...

Doradca Podatkowy Andrzej Sobieraj

Nasza firma powstała w 1999 roku w Poznaniu i świadczy usługi na terenie całej Polski. Zajmujemy się księgowością, rozliczaniem, poda...

Przejdź do serwisu: Baza firm

Strona główna | Darmowe ogłoszenia | Ogłoszenia regionalne | Katalog stron | Baza firm | Kontakt

Copyright - 2008 e-promocja - Realizacja: smart-point.pl

Partner: Praca & Stellenangebote: Next-Jobs