Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję

Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję
wtorek, 03 lipiec 2018
kategoria: ciekawostki
Udzielenie zgody innej firmie na wykorzystanie logo czy wizerunku
swojego produktu to rozwiązanie niezwykle opłacalne dla obu stron.
Bez ponoszenia kosztów promujemy swój brand, a nasz biznesowy
partner może korzystać z popularnego znaku. Przykładem takiej
współpracy są, np. marki Mentos i Chupa Chups, które już dawno
przestały kojarzyć się wyłącznie ze słodyczami i zawojowały rynek
kosmetyków czy branżę odzieżową.

Wykupienie licencji na inną markę to bez wątpienia sytuacja z cyklu
win-win. Jej właściciel otrzymuje stosowną opłatę za wypożyczenie
swojego znaku i zyskuje nowe kanały komunikacji z klientami. To
jeszcze bardziej zwiększa jego rozpoznawalność i sprawia, że
produkt ma szansę zaistnieć w zupełnie nowych kategoriach. Ogromne
korzyści czerpie również druga strona: dzięki popularnemu logo ma
szansę szybciej wypromować własny asortyment, bazując na emocjach i
skojarzeniach, jakie wzbudza to czasowo wypożyczone.

Udane biznesowe małżeństwo

Jak to wygląda w praktyce? Warto prześledzić to na przykładzie
jednych z najpopularniejszych marek licencyjnych na świecie z grupy
Perfetti Van Melle. Chupa Chups to lizaki, które powstały pod
koniec lat 50. Szybko stały się elementem popkultury.
Zaprojektowane przez słynnego Salvadora Daliego charakterystyczne
logo z żółtą stokrotką podbiło serca konsumentów, stało się
symbolem dobrego smaku i elementem stylu promowanego przez ludzi z
kręgów kultury i sztuki. Inne firmy na rynku szybko dostrzegły ten
potencjał. Prawa do marki zostały wykupione już kilkaset razy!
Wizerunek słynnych lizaków był wykorzystywany, m.in. przez rynek
kosmetyczny: producentów balsamów do ciała, cieni do powiek, a
nawet perfum. Sięgali po niego również giganci modowi, m.in. Zara,
Sinsay czy Cropp. T-shirty z błyszczącym nadrukiem Chupa Chups
można było znaleźć także w polskich sklepach. Specjalną kolekcję
bielizny dla kobiet z tymi słodyczami zaprojektowała firma
odzieżowa Tezenis. Kolekcje inspirowane brandem były pokazywane
także podczas ubiegłorocznego Tygodnia Mody w Londynie, gdzie duet
dwóch słynnych designerów, Fyodor i Golan, zaprezentował ubrania ze
zmodyfikowaną wersją popularnego kwiatka. Fila z kolei przygotowała
całą linię poświęconą Chupa Chups: trampki, klapki, skarpety, bluzy
i czapeczki.
- To tylko kilka z wielu przykładów pokazujących jak pozornie
zwykły lizak przestał być utożsamiany wyłącznie ze słodką przekąską
i stał się częścią lifestylu – mówi Stephane Tikhomiroff, dyrektor
generalny Perfetti Van Melle Polska. – Ta współpraca awansowała go
do poziomu produktu kultowego, wyniosła jego znacznie ponad
pierwotną funkcję, a tym samym ugruntowała jego pozycję.

Co-branding: skuteczne dotarcie do grupy docelowej

Mentos to kolejna marka z portolio grupy, która zrobiła zawrotną
karierę z dala od sklepów spożywczych. Najnowszą propozycją, którą
można znaleźć w polskich drogeriach jest pomadka o smaku
popularnych cukierków. Jest dostępna w dwóch wersjach: słodkiej
truskawki i kuszącej maliny.
Mentosy stały się również podstawą zapachu linii wody toaletowej
„So fresh”. Cukierki zdobiły, m.in. etui na telefony, termosy,
zegarki, plecaki, zeszyty, notesy, a nawet kaski ochronne.
- Jak widać możliwości co-brandingu są praktycznie nieskończone.
Marka spożywcza może zaistnieć w branżach, które wydają nam się
pozornie odległe, ale w rzeczywistości łączy je najważniejsza
kwestia: mają zbieżną grupę konsumentów, co obu stronom przynosi
komunikacyjne i finansowe zyski. Dlatego warto inwestować i
rozbudowywać podobne działania marketingowe. Nie mają wpływu na
naszą codzienną działalność, a zapewniają dodatkowe benefity –
podsumowuje Stephane Tikhomiroff.




Informację dostarczył
Kevin Pluskota
k.pluskota@synertime.pl
664 904 606





Darmowe ogłoszenia

Opiekun Medyczny UK /Haywards Heath /...

Praca i mieszkanie w Anglii! Domy opieki w Anglii, klient ProworkPL praca jako opiekun medyczny/ care assistant w dom...

Care assistant dom seniora Anglia Bra...

Praca i mieszkanie w Anglii! Domy opieki w Anglii, klient ProworkPL praca jako opiekun medyczny/ care assistant w dom...

Praca opiekun seniora care homeTeddin...

Praca i mieszkanie w Anglii! nowa oferta. jak znależć pracę w Anglii? Domy opieki w Anglii, klient ProworkPL praca ja...

Wyjazd dla opiekuna care home Attlebo...

Praca i mieszkanie w Anglii! nowa oferta. jak znależć pracę w Anglii? Domy opieki w Anglii, klient ProworkPL praca ja...

Praca Pielęgniarka Somerset 19.00 fu...

Nowa oferta pracy! Praca dla pielęgniarki Anglia nad morzem! Klient Prowork.PL, brytyjski ekskluzywny dom opieki w An...

Przejdź do serwisu: Ogłoszenia drobne

Katalog stron

Coffee Break - usługi baristyczn...

Kawę pije prawie każdy, dla niektórych jest codzienność, dla innych może być rytuałem bez którego dzień nie ma s...

dźwigi Mielec

Jesteśmy prężnie rozwijającą się firmą, a naszą główną aktywność stanowią usługi dźwigowe, roboty ziemne oraz ...

Sufity Barrisol

Barrisol to unikalne, wysokiej jakości sufity podwieszane. 40 lat doświadczenia – uznanie na całym świecie – t...

Zychar - Burty do przyczep rolni...

Burty do przyczep - Producent - Transport na terenie całego kraju Zychar http://zychar.pl Producent burt do p...

Iterma - grzejniki dekoracyjne

Grzejniki fantastycznie uzupełniają współczesne aranżację wnętrz. Stają się ich nieodłącznym elementem, niebanal...

Przejdź do serwisu: Katalog stron

Baza firm

Agencja Eventowa Szafa

Coraz częściej można spotkać się podczas zakupów w galerii z ciekawymi wydarzeniami. Oczywiście całość musi być odpowiednio zrealizowana ...

Preals Sp. z o.o.

Nasza firma PReal's jest miejscem, które specjalizuje się w szczególności w zakresie public relations. Swym klientom proponujemy takie us...

Finanse dla Ciebie Sp. z o.o.

Potrzebujesz gotówki na rozwój wymarzonego biznesu? Wejdź na SplataChwilowek.pl. Od 10 lat zajmujemy się usługami kredytowymi. Specjali...

Gabinet Kosmetologiczny Anna Wyciślik

Gabinet Kosmetologiczny Anna Wyciślik to profesjonalny gabinet kosmetologiczny prowadzony już od 2005 roku. Gabinet w swej ofercie pr...

Moto-Trip Kraków

W naszym salonie posiadamy bardzo szeroki wybór wysokiej jakości pojazdów, które są w stanie każdej osobie posłużyć przez długi czas. N...

Przejdź do serwisu: Baza firm

Strona główna | Darmowe ogłoszenia | Ogłoszenia regionalne | Katalog stron | Baza firm | Kontakt

Copyright - 2008 e-promocja - Realizacja: smart-point.pl

Partner: Praca & Stellenangebote: Next-Jobs