Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję

Marka licencyjna – skuteczny sposób na promocję
wtorek, 03 lipiec 2018
kategoria: ciekawostki
Udzielenie zgody innej firmie na wykorzystanie logo czy wizerunku
swojego produktu to rozwiązanie niezwykle opłacalne dla obu stron.
Bez ponoszenia kosztów promujemy swój brand, a nasz biznesowy
partner może korzystać z popularnego znaku. Przykładem takiej
współpracy są, np. marki Mentos i Chupa Chups, które już dawno
przestały kojarzyć się wyłącznie ze słodyczami i zawojowały rynek
kosmetyków czy branżę odzieżową.

Wykupienie licencji na inną markę to bez wątpienia sytuacja z cyklu
win-win. Jej właściciel otrzymuje stosowną opłatę za wypożyczenie
swojego znaku i zyskuje nowe kanały komunikacji z klientami. To
jeszcze bardziej zwiększa jego rozpoznawalność i sprawia, że
produkt ma szansę zaistnieć w zupełnie nowych kategoriach. Ogromne
korzyści czerpie również druga strona: dzięki popularnemu logo ma
szansę szybciej wypromować własny asortyment, bazując na emocjach i
skojarzeniach, jakie wzbudza to czasowo wypożyczone.

Udane biznesowe małżeństwo

Jak to wygląda w praktyce? Warto prześledzić to na przykładzie
jednych z najpopularniejszych marek licencyjnych na świecie z grupy
Perfetti Van Melle. Chupa Chups to lizaki, które powstały pod
koniec lat 50. Szybko stały się elementem popkultury.
Zaprojektowane przez słynnego Salvadora Daliego charakterystyczne
logo z żółtą stokrotką podbiło serca konsumentów, stało się
symbolem dobrego smaku i elementem stylu promowanego przez ludzi z
kręgów kultury i sztuki. Inne firmy na rynku szybko dostrzegły ten
potencjał. Prawa do marki zostały wykupione już kilkaset razy!
Wizerunek słynnych lizaków był wykorzystywany, m.in. przez rynek
kosmetyczny: producentów balsamów do ciała, cieni do powiek, a
nawet perfum. Sięgali po niego również giganci modowi, m.in. Zara,
Sinsay czy Cropp. T-shirty z błyszczącym nadrukiem Chupa Chups
można było znaleźć także w polskich sklepach. Specjalną kolekcję
bielizny dla kobiet z tymi słodyczami zaprojektowała firma
odzieżowa Tezenis. Kolekcje inspirowane brandem były pokazywane
także podczas ubiegłorocznego Tygodnia Mody w Londynie, gdzie duet
dwóch słynnych designerów, Fyodor i Golan, zaprezentował ubrania ze
zmodyfikowaną wersją popularnego kwiatka. Fila z kolei przygotowała
całą linię poświęconą Chupa Chups: trampki, klapki, skarpety, bluzy
i czapeczki.
- To tylko kilka z wielu przykładów pokazujących jak pozornie
zwykły lizak przestał być utożsamiany wyłącznie ze słodką przekąską
i stał się częścią lifestylu – mówi Stephane Tikhomiroff, dyrektor
generalny Perfetti Van Melle Polska. – Ta współpraca awansowała go
do poziomu produktu kultowego, wyniosła jego znacznie ponad
pierwotną funkcję, a tym samym ugruntowała jego pozycję.

Co-branding: skuteczne dotarcie do grupy docelowej

Mentos to kolejna marka z portolio grupy, która zrobiła zawrotną
karierę z dala od sklepów spożywczych. Najnowszą propozycją, którą
można znaleźć w polskich drogeriach jest pomadka o smaku
popularnych cukierków. Jest dostępna w dwóch wersjach: słodkiej
truskawki i kuszącej maliny.
Mentosy stały się również podstawą zapachu linii wody toaletowej
„So fresh”. Cukierki zdobiły, m.in. etui na telefony, termosy,
zegarki, plecaki, zeszyty, notesy, a nawet kaski ochronne.
- Jak widać możliwości co-brandingu są praktycznie nieskończone.
Marka spożywcza może zaistnieć w branżach, które wydają nam się
pozornie odległe, ale w rzeczywistości łączy je najważniejsza
kwestia: mają zbieżną grupę konsumentów, co obu stronom przynosi
komunikacyjne i finansowe zyski. Dlatego warto inwestować i
rozbudowywać podobne działania marketingowe. Nie mają wpływu na
naszą codzienną działalność, a zapewniają dodatkowe benefity –
podsumowuje Stephane Tikhomiroff.




Informację dostarczył
Kevin Pluskota
k.pluskota@synertime.pl
664 904 606





Darmowe ogłoszenia

Programista CNC - austriackie warunki...

Agencja pośrednictwa pracy EURO LABORA, lider na rynku pośrednictwa pracy (nr cert. 14601) dla swojego austriackieg...

Katowice APARAT KAMERA LECIA NAPRAWA ...

Nasza firma powstała z pasji, wiedzy oraz doświadczenia oferuje kompleksowe naprawy sprzętu fotograficznego i video...

DORADCY ŚRODOWISKOWI BIAŁYSTOK OBSŁUG...

Firma EkoExpert Doradztwo Ekologiczne i Gospodarcze Sp. z o.o. od wielu lat z powodzeniem świadczy usługi z zakresu ...

Oryginalne meble z pnia - stół i tabo...

Polecamy oryginalny komplet mebli rzeźbionych, wykonanych z pnia – stół i dwa taborety. Meble zostały w całości wy...

Lakiernik do 32zł

Lakiernik - do 32zł na godzinę na rękę. Oferujemy: 1.Stanowisko Lakiernik 2.Praca w renomowanej firmie 3.Stabil...

Przejdź do serwisu: Ogłoszenia drobne

Katalog stron

Abronocka - piżamy dla Ciebie! K...

Oferujemy piżamy dla kobiet, mężczyzn oraz dzieci, dostępne także piżamy dla kobiet w ciąży i piżamy w dużych ...

podkładki na stół ręcznie robion...

Zapraszam do świata moich rękodzieł. Każde z nich tworzę z wielką pasją i myślą o tych ,których interesują cie...

ProfMet Plock - namioty, zastawk...

Namioty na stelażu przeznaczone są dla ekip remontowych: energetyki, wodociągów, telekomunikacji, gazownictwa ...

pomoc-drogowa-domino.pl - całodo...

Nasza firma oferuje swoje usługi w zakresie całodobowej pomocy drogowej w Kielcach. Z nami załatwisz wszystko sp...

Ceramika z logo

Firma Printcup zajmuje się znakowaniem ceramiki (kubków, szklanek, kieliszków, filiżanek, kufli). Stosujemy w...

Przejdź do serwisu: Katalog stron

Baza firm

kominygt.pl

Firma handlowa prowadząca sklepy internetowy kominyGT.pl, izolacjeGT.pl, dachyGT.pl, kostkaGT.pl. W naszej ofercie znają państwo wkła...

Mega Sp. z o. o.

Mega Sp. z o. o. prowadzi całodobową pomoc techniczną, która pomoże ci w rozwiązaniu problemów z utratą danych na komputerze, czy tel...

KLINIKA WITAMINY

Dzięki całkowicie bezpiecznej opcji typu kroplówki witaminowe na Śląsku możecie znacząco podnieść swoje zdrowie. W naszej klinice wyc...

TRANS-MOT s.c.

Pomoc drogowa? Dobrze trafiłeś, ponieważ zajmujemy się tym już od długiego czasu. W ten sposób wykonaliśmy już wiele różnych zleceń. Holo...

Kompleksowe Wykończenia Wnętrz MBUD Marcin Bils...

Nasza firma zajmuje się produkcją i montażem modnych sufitów napinanych, które wykonujemy dla Państwa na specjalne zamówienie. Na tle...

Przejdź do serwisu: Baza firm

Strona główna | Darmowe ogłoszenia | Ogłoszenia regionalne | Katalog stron | Baza firm | Kontakt

Copyright - 2008 e-promocja - Realizacja: smart-point.pl

Partner: Praca & Stellenangebote: Next-Jobs